2006年07月31日
當某個習慣持續一段時間後,我們會開始思考這個習慣是不是習慣。
書展已經結束,這個持續了十七屆的習慣,開始吸引我們去思想它的本質,意義,方向。前天閱及邵家臻的《書展不是甚麼》(都市日報),其內容簡略地說,就是反思書展的定位。文中五個主要着眼點:
1. 書展等同散貨場;
2. 由名人,流行讀物主導;
3. 閱讀習慣被定向為消費模式;
4. 逛書展的目的是搜羅周邊產品;
5. 高唱營業額體現偽中產現象的側面。
一言以蔽之,就是書展開始「墮落」。
我們似乎都喜歡正名,就是掛甚麼頭就得賣甚麼肉,這個觀念三千年來從未消去。和友人談及現今書展的現象,也會嗤之以鼻。但這只是冰山一角,每當細想,廿一世紀的今天,還有甚麼不如上述?
這是一個商業化的世代,任何事物必然商品化,和消費掛勾。在街邊賣一串魚蛋也要講marketing,無他,人賣你賣,你如何賣得比別人好?
商場如戰場,我們扭盡六壬,透過不同手段令我們的產品將對方一軍,名星效應是先聲奪人、散貨場是李代桃僵、搞周邊產品是拋磚引玉、玩營業額是樹上開花……難怪走到書店,總會看到甚麼《商場鬼谷子》、《三國戰略話商機》、《老莊營商法則》,只欠耶穌及達賴喇嘛未被搬出來。
書展的原義被我們遺忘了,這是事實,然而時勢洪流不容我們回溯。在這個層面上究竟有無是非之分?或只是是否合時的非對錯層面?
沙特說「存在即合理」,書展發展成今天的模樣,是基於我們的需求而改變,它不是平白無端的走出來。至於為何我們有這樣的需求,那是另一個問題。所以我們或許應該改變切入角度,不是反思「書展的本質何如?」,而是細想「書展變成這樣意味着甚麼?」,如果反思習慣是我們的一個習慣的話。


(0)
